¿QUÉ ES LA OPTIMIZACIÓN DE UN MOTOR DE BÚSQUEDA?
La optimización de motores de búsqueda, también conocida como SEO, es el proceso de aumentar el volumen y la calidad del tráfico a un sitio web desde los motores de búsqueda a través de resultados orgánicos o de búsqueda. Cuanto más alto esté el sitio web de su empresa en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), más clientes visitarán su sitio.
Como estrategia de marketing para aumentar la relevancia del sitio, los consultores de SEO consideran cómo funcionan los algoritmos de búsqueda y qué buscan las personas. Un proceso de SEO puede implicar la codificación y la estructura de un sitio, el contenido y la redacción, la presentación del sitio, así como la solución de otros problemas que evitarán que los motores de búsqueda indexen el sitio web de su empresa. Si el sitio web de su empresa no está indexado por los motores de búsqueda, no habrá ninguna posibilidad de que su sitio obtenga clasificaciones de alta visibilidad en los motores de búsqueda. Por lo tanto, es extremadamente importante que las empresas tomen nota del SEO y se aseguren de que sus sitios web estén correctamente indexados por los motores de búsqueda.
El término "SEO" también puede referirse a "Optimizador de motores de búsqueda". Este es un término de la industria que se refiere a las agencias y consultores que llevan a cabo el proceso de optimización de motores de búsqueda en nombre de sus clientes y por empleados que realizan servicios de SEO internamente. Cada agencia y consultora tiene su propia metodología SEO; por lo tanto, pueden usar diferentes métodos para lograr una clasificación orgánica alta para los sitios web. En la mayoría de los casos, para tener un SEO efectivo, puede requerir cambios en el código fuente HTML de un sitio, las tácticas de SEO se incorporarán al desarrollo y diseño del sitio web. Es por eso que casi todas las agencias y consultores de SEO confiables primero observarán el diseño y la arquitectura de back-end de un sitio web antes de comenzar cualquier proceso de SEO. Esto asegurará que el SEO se lleve a cabo de manera efectiva.
La optimización de motores de búsqueda como estrategia de marketing para empresas
Entonces, ¿cómo deberían las empresas utilizar el SEO como estrategia de marketing? El objetivo principal de implementar SEO en el sitio web de una empresa es generar tráfico dirigido a él. Los estudios de seguimiento ocular han demostrado que los buscadores escanean un resultado de búsqueda de arriba a abajo y de izquierda a derecha, en busca de resultados relevantes. Por lo tanto, si su sitio está cerca de la parte superior de las clasificaciones de listados orgánicos (los listados orgánicos se refieren a los resultados web que se enumeran en el lado izquierdo del SERP), lo más probable es que aumente la cantidad de buscadores que visitarán su sitio.
Una campaña de marketing en línea exitosa generalmente puede involucrar SEO, pero también consiste en el uso de publicidad paga en los motores de búsqueda, la creación de sitios web de alta calidad para atraer y persuadir a los visitantes del sitio para que tomen medidas, ya sea a través de consultas o ventas en línea, configurando programas analíticos para medir sus éxitos y mejorar la tasa de conversión de un sitio.