Un informe SEO es un documento que recopila, analiza y presenta los datos clave sobre el rendimiento orgánico de un sitio web. Su objetivo es mostrar el estado actual del SEO, identificar oportunidades de mejora y justificar acciones estratégicas. Para que sea útil, debe ser claro, comprensible y estar orientado a la toma de decisiones.
Definir los objetivos del informe
Antes de comenzar, es fundamental establecer qué se quiere medir y comunicar. Los objetivos pueden ser aumentar tráfico orgánico, mejorar posiciones en palabras clave estratégicas, optimizar la velocidad del sitio o incrementar conversiones provenientes de búsqueda. Definirlos permite seleccionar los indicadores adecuados para hacer un informe SEO preciso.
Analizar el tráfico orgánico
El primer apartado suele centrarse en el tráfico que proviene de buscadores. Se incluyen métricas como sesiones orgánicas, usuarios, páginas vistas y comportamiento dentro del sitio. Se comparan periodos (mensual o trimestral) para identificar tendencias y variaciones relevantes.
Revisar el posicionamiento de palabras clave
Se presenta un listado de las palabras clave más importantes, su posición actual, la evolución respecto a periodos anteriores y las oportunidades de crecimiento. Este análisis permite detectar términos que requieren optimización adicional o contenidos que necesitan actualización mientras se hace un informe SEO.
Evaluar la salud técnica del sitio
El informe debe incluir un análisis técnico que abarque velocidad de carga, indexación, errores de rastreo, uso adecuado de etiquetas, enlaces internos y estado del sitemap. Estos factores influyen directamente en cómo Google interpreta y posiciona el sitio.
Examinar el contenido y su rendimiento
Se analiza qué páginas generan más tráfico, cuáles tienen mejor tiempo de permanencia, qué contenidos están perdiendo visibilidad y qué oportunidades existen para crear material nuevo. La calidad y relevancia del contenido son esenciales para un buen SEO. Considera hacer informes SEO recurrentes.
Revisar los enlaces externos
Los backlinks son una señal clave de autoridad. El informe debe reflejar cuántos enlaces nuevos se obtuvieron, cuál es su calidad y si existe algún enlace tóxico que deba desautorizarse. También se identifican oportunidades de linkbuilding, ayudando en la creación de informes SEO sólidos.
Analizar la experiencia de usuario
Elementos como la navegación, la compatibilidad móvil, la arquitectura del sitio y la interacción del usuario afectan la visibilidad. Se incluyen métricas como porcentaje de rebote, duración media de la sesión y conversiones.
Conclusiones y recomendaciones
La parte final del informe agrupa los hallazgos más importantes y los traduce en acciones concretas. Estas pueden ser optimizar páginas específicas, mejorar la velocidad, actualizar contenidos o ajustar la estrategia de palabras clave. El objetivo es guiar los próximos pasos del SEO de forma clara y priorizada. Tener en cuenta cómo hacer un informe SEO eficaz es crucial aquí.
